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Firmenporträts leben durch Menschen und Emotionen

Was macht ein Unternehmen eigentlich aus? Natürlich die Menschen, die dafür arbeiten, die es lenken und leiten. Eine Binsenweisheit. Daher sollte auch klar sein, wer im Vordergrund eines Porträts über eine Firma stehen sollte – egal ob als PR-Text oder als Artikel eines Journalisten. Nein, es sind nicht die Maschinen, die Produkte oder möglicherweise sogar […]

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In welchem Format verschickt ihr Pressemitteilungen?

Neulich hatte ich wieder einmal eine Redaktion an der Strippe. „Könnt ihr eure Pressemitteilung nochmal im Textformat schicken“, bittet die Redakteurin am anderen Ende der Leitung. Das PDF ließ sich zwar öffnen, vertrug sich aber nicht mit dem Redaktionssystems der Zeitung. Sobald die Kollegin den Text kopierte und zur Bearbeitung in ihr System einfügte, war […]

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Quantensprünge und anderer sprachlicher Unsinn

Die deutsche Sprache hat so seine Tücken, keine Frage. Immer wieder kommen mir in meiner Praxis Ausdrücke und Redewendungen unter, die inzwischen zwar eingebürgert aber dennoch falsch sind. Ich verwende sie aus diesem Grund auch nicht. Hier ein paar Beispiele: Quantensprung – Ursprünglich bezeichnet der Quantensprung den Übergang zwischen zwei Werten einer physikalischen Größe im […]

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Interview-Situationen sind dem ungeübten Befragten meist unangenehm. Ein Medientraining hilft gegen die Unsicherheit. Foto: Paul-Georg Meister/pixelio.de

Medientraining: Immer schön natürlich bleiben

Neulich erst durften wir bisher  völlig medienunerfahrene Menschen auf den Ansturm von Kameras und Mikrofonen vorbereiten. Unser wichtigster und zugleich am schwersten umsetzbarer Tipp: Bleiben Sie natürlich!

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Auf den Titel kommt es an. Ohne gute Überschrift wird auch der beste Text nicht gelesen. Foto: Freiwald

Checkliste: Worauf es bei der Überschrift ankommt

Die Überschrift ist der Text, den der Leser als erster wahrnimmt. Umso erstaunlicher, dass sich viele Autoren so wenig Mühe damit geben. Während die Überschrift in einem Printprodukt, in dem wir noch mit erläuternder Dach- oder Unterzeile arbeiten können, auch mal lyrisch angehaucht sein darf, muss sie online klipp und klar den Inhalt mit den […]

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