Public Relations

Storytelling – Was ist das eigentlich?

Nutzen Sie die Kraft von guter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit!Alles redet über Storytelling in der PR. Aber woher kommt der Begriff plötzlich? Gute PR-Verantwortliche und Journalisten haben Storytelling eigentlich schon immer benutzt - es eben nur nicht so genannt. Allerdings hat sich das Storytelling durch Social Media auch gewandelt. Es kommt jetzt nicht nur darauf an, die richtige Geschichte zu haben, auch Dramaturgie und Wahl des Mediums müssen passen. (mehr …)

Von Stefan Freiwald, vor
Corporate Publishing

Firmenporträts leben durch Menschen und Emotionen

Was macht ein Unternehmen eigentlich aus? Natürlich die Menschen, die dafür arbeiten, die es lenken und leiten. Eine Binsenweisheit. Daher sollte auch klar sein, wer im Vordergrund eines Porträts über eine Firma stehen sollte - egal ob als PR-Text oder als Artikel eines Journalisten. Nein, es sind nicht die Maschinen, die Produkte oder möglicherweise sogar die neuen Gebäude. Nein, den Erfolg (oder auch Misserfolg) haben immer die Menschen. So sollte ein Autor ein Firmenporträt richtig schreiben... (mehr …)

Von Stefan Freiwald, vor
Public Relations

Landwirtschaft und die Angst vor Öffentlichkeit

Die Landwirtschaft steckt in einer Wahrnehmungskrise, meint Sönke Hauschild vom Bauernverband Schleswig-Holstein. Landwirte gelten in der Öffentlichkeit laut Umfrage als besonders vertrauenswürdig. Umso schlimmer, wenn dieses Vertrauen in Form von Skandalen zerstört wird. Hauschild und der SPIEGEL-erprobte Landwirt Christian Henne machten diese Woche den Landwirten beim Schweineforum in Cloppenburg Mut, sich gegenüber den Verbrauchern zu öffnen und die Produktion transparent zu machen. (mehr …)

Von Stefan Freiwald, vor
Public Relations

Kommunikation muss sein – vor allem in der Krise

[caption id="attachment_559" align="alignleft" width="370" caption="Abgestempelt: Einzelfälle führen oft dazu, dass eine ganze Branche in Mitleidenschaft gezogen wird. Dagegen hilft nur Transparenz. Foto: Gerhart Seybert/Fotolia.com"][/caption] Man kann nicht nicht kommunizieren, heißt es so schön. Auch wenn der Satz abgedroschen klingen mag, ist er einfach wahr. Ein  Unternehmen, das in einer Krise nicht kommuniziert, sagt damit: Ja, wir sind schuldig.Wie eine gute Krisenkommunikation geht, habe ich in einem Artikel für das Wirtschaftsmagazin "argumente" dargestellt. (mehr …)

Von Stefan Freiwald, vor
Public Relations

Masterplan Handwerk medial erfolgreich gestartet

[caption id="attachment_460" align="aligncenter" width="486" caption="Eine gute Figur macht André Ording nicht nur bei seinem neuen Arbeitgeber sondern auch vor der Fernsehkamera. Foto: Stefan Freiwald"]Eine gute Figur macht André Ording nicht nur bei seinem neuen Arbeitgeber sondern auch vor der Fernsehkamera. Foto: Stefan Freiwald[/caption] Studienabbrechern eine neue Perspektive bieten und gleichzeitig den Fachkräftemangel beheben ist das Ziel des Masterplans Handwerk. Das bundesweit einmalige Modellprojekt der Kreishandwerkerschaft Vechta ist in dieser Woche mit einem großen medialen Echo gestartet. Uns oblag die Planung und Durchführung des Pressegesprächs. (mehr …)

Von Stefan Freiwald, vor